Happy Birthday, Mr. Kotler (en)
Philip Kotler, the man who transformed marketing into a modern science (english version) Today, May 27, 2026, Professor Kotler turns 95. There is a before and an after Philip Kotler in the history of marketing. Before him, marketing was often regarded as
Happy Birthday, Mr. Kotler
Philip Kotler, il maestro che ha trasformato il marketing in una scienza moderna (versione italiana) Oggi, 27 maggio 2026, il professor Kotler compie 95 anni. C’è un prima e un dopo Philip Kotler nella storia del marketing. Prima di lui, il marketing
La commodizzazione del brand
Le commodity sono, per definizione, prodotti allo stato grezzo, materie prime. L'anglicismo deriva dal francese commodité, ovverosia un bene ottenibile comodamente, disponibile in grande quantità e proveniente da una pluralità di fornitori. Possono essere prodotti ovunque con standard qualitativi equivalenti, venduti senza
Double Jeopardy. La legge dei brand secondo Byron Sharp
Nel marketing non tutti i marchi sono uguali. Alcuni dominano il mercato, altri arrancano ai margini. Ma cosa distingue davvero un brand forte da uno debole? Byron Sharp, professore di marketing e autore del celebre How Brands Grow, ha sintetizzato questa dinamica
Quando il marketing incontrò Peter Drucker
Parlare di marketing senza citare Peter Drucker significa trascurare uno dei pensatori che più hanno contribuito a ridefinire la gestione d’impresa nel Novecento. Pur non essendo un teorico del marketing in senso stretto, Drucker ha fornito le fondamenta culturali e strategiche sulle
Il futuro del marketing
Il futuro del marketing tra AI, etica e esperienze immersive Il marketing sta entrando in una nuova era. Non solo raggiungere le persone giuste con il messaggio giusto, ma farlo nel modo più umano, trasparente e tecnologicamente avanzato possibile. Le tendenze emergenti